媒体融合转型是大趋势
更新于:2018-07-11 15:11:33 来源:金鹰报
   媒体融合转型是大趋势

  主讲/黄楚新

  中国社会科学院新媒体研究中心副主任

  兼秘书长、教授


  今天我跟大家汇报的内容主要包括了四个方面,第一个方面是国内外媒体融合转型的概况,第二个方面是媒体融合转型过程中有哪些热门话题值得我们关注,第三个方面是媒体融合发展过程中有哪些问题值得我们深入探讨,第四个方面是媒体融合发展过程中我们应该采取哪些对策,以及融合转型的趋势是什么。

  国内外媒体融合转型是大趋势

  媒体融合转型已经成为大家的共识,甚至第三世界欠发达地方、信息欠丰富的地方,转型意识也是非常强。因此,转型有三个突出特点:第一个方面是智能化,第二是视频化,第三是赢利化。我们从刚才《金鹰报》各位专家的讲话中可以看到,智能化是我们国家媒体转型的一个大的方向,包括机器人写作,包括VR,包括AR,应用非常之广泛。当然,视频化也是潮流,在新媒体环境下,融合最大的特点就是取长补短,这两年一个大的特点就是,报纸学会了做视频,电视学会了写评论,我想这就是取长补短。

  因为从某种程度来说,报纸的优势是深度,但是它的弊端在于,报纸是通过文字和图片表达,它是静态的东西。近两年来,报纸不断往视频化发展,而电视不断做一些相关的评论,不断加强自己的深度。具体来说,我们可以看到国外的一些媒体也是如此,他们不断通过智能化的技术,运用到新闻业务当中。

  视频技术已经成为当今新闻融合转型的一个大方向,就像刚刚我们所提到的,近两年来包括抖音、快手发展得非常之快,其实也与我们国家的科技发展紧密相关。我们现在重大的新闻事件,不仅仅是文字报道,都会做成相关的视频报道。所以短视频的流行,为我们媒体融合转型提供一个良好的契机,我们如何让受众立体化看到、透视新闻现场,这样可以弥补纸质媒体在这些方面的不足,短视频是我们的一把利器。

  当然在媒体融合环境下,国家也是大力支持,刚刚杨主编也提到,北京今年从6月份开始,各区县都在轰轰烈烈成立融媒体中心,近期成立的包括顺义区、丰台区等等。这个新闻后面还有一个重要的信息就是,北京市委市政府对融媒体中心的工作人员实行财政买单,这也透露出国家对党媒党报、党刊党台,在未来,我们如何做好正确舆论导向,如何做好意识形态的引领,那么国家在政策方面是大力扶持的。所以只要做好我们的传播力、公信力、影响力,做好了以后国家对这一方面是大力鼓励的,尤其是政策方面是大力支持的。

  媒体转型中的热点话题

  就像刚才所说,人工智能已经成为很多媒体在融合发展中的一个重要工具。近两年来,我们观察到,包括两会期间,人民日报、光明网、人民网、新华网都大量使用机器人的融媒体方式,注入新闻业务当中。为什么抖音、快手这样的内容短视频发展这么快?因此我们传统媒体在转型过程当中如何利用流行技术工具使我们优质内容传播最大化,我觉得这也是面临的很重要的课题。

  前段时间大家对H5印象深刻,国家博物馆跟抖音合作的这个,非常好,把传统文物激活了。这种传播方式无论什么年龄、性别都很喜欢,把这种传统非遗文化的东西传播得非常广泛,老少皆宜。第二个方面是出台融合新政,完善融合体系。可能大家也注意到,中国新闻奖马上要进入审核和定评阶段了,今年中宣部和记协增加了媒体融合类型的评比,这看出中央对媒体融合的重视,让我们从中央到地级媒体把媒体融合的产品做到效果最大化。

  在新媒体时代,跨界已成为常态,原来看起来互不搭界的两个领域,或者说不同的领域现在都在寻求互相合作、共赢的局面。比如说《镇江日报》,过去更多地依靠版面广告的收入,可是新媒体时代,这种局面发生了很大变化。比如说过去可能百分之八十、百分之九十甚至是百分之百,已经下降到百分之五十。比如说《镇江日报》《温州日报》《温州都市报》都是百分之五十来自版面,百分之五十来自其他方面,比如说金融、旅游、文教、文创方面,刚才《金鹰报》刘社长也说我们积极深度开发“银发旅游”行业。

  发展融合过程中存在的问题

  我们看到两微一端非常之多,现在每个单位每个机构都有。可是在朋友圈看到以后,内容都大同小异。我们如何创新思维,把内容差异化,刚才刘社长介绍《金鹰报》转型三个过程中不断找到自己的定位,扎根社区。

  其实无论媒体如何发展,无论技术如何变化,但是新闻几个特性没有变,比如重要性、趣味性、接近性,其实《金鹰报》现在做老年人群体,就是抓住接近性。越是信息越发展,越是关注熟悉的人群、地域,所以如何扎根社区、扎根社会,把内容做深做透,我觉得这个方面大有可为。

  传统媒体在融合发展过程中,新媒体更接近市场化,我们要打破传统思维,适应市场的发展、新技术的发展变化。

  其次是政府监管制度缺少行业规范,就像刚才所提到的新媒体发展过程中新媒体技术给我们提供了很大的帮助,可是在这个过程当中有一些侵犯隐私的大有存在,包括国内的、国外的,比如Facebook的5000万用户信息泄露、360监控用户的一言一行,这些都有悖于个人隐私的保护。

  媒体融合对策建议及未来展望

  整合优势资源,培养差异优势,在融合发展过程中我认为内容永远是第一位。很多人叫嚣,不断鼓动说渠道为王、市场为王,甚至人格魅力为王。其实近些天包括人民网发出的有三四篇批评标题党的。标题党这个东西我觉得第一次看可能觉得很有趣,但是没有优质的内容吸引我们的话,我们都感觉上当了,这不是长久之计。

  因此如何把内容做好,当然也不要忽略立体化渠道的传播,包括新媒体的矩阵,包括立体化传播的优势。所以在这个过程中,要找到更多的产业发展机会,使传统媒体跟新媒体和其他行业紧密结合起来,使产业链、收益最大化。这是近几年媒体在资本运作当中的一些效果。然后是加强行业规范,搭建评估体系。目前,市面上商业机构的评估体系比较多,这些评估体系很多都是商业背景,并不客观真实,也不科学。我们如何搭建客观真实科学的评估体系,国家相关的主管部门已经达成了共识。

  服务型和社区化成为报业转型新亮点

  主讲/杨驰原

  《传媒》杂志 主编


  《传媒》杂志每年要做一个中国传媒年度创新报告,就是把一年之中,甚至一个时期以来,中国传媒的创新成果做一个盘点。近期我们报业、整个传媒行业有什么新的趋势呢?我总结了三点。

  第一,从融媒向智媒的升级。融媒体融合发展已经走过了十几个年头,尤其是2014年中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》发布以来。这四年,媒体融合的步伐非常大。现在往智媒方向发展,这步伐也非常大。大数据、人工智能的运用,还有智库建设。比如南方报业就打造了十大智库助力智慧型媒体转型。

  第二,区域性的主流媒体整合大幕已经开启。中央三大台已经合并,北京现在已经把区、县的媒体进行整合,丰台、朝阳等几个区都把报纸、广电,包括一些新媒体整合到一起。他们在8月底之前,要完成整个北京各个区、县的媒体整合,成立融媒体中心。那么这个趋势是什么呢?是去市场化。就是说,确保人员编制等都列入财政,由财政来买单。这是最新的趋势发展,值得我们关注,还要确保媒体的公信力和影响力。

  第三,服务型、社区化成为报业转型发展新亮点。《珠江时报》《北青报》,还有《金鹰报》,经过多年的努力之后,已经结出了硕果。我觉得服务型媒体和社区化,是目前除了往智能方向发展、做智库之外的另一个趋势。那个是往上走的,这个是往下走的,扎根基层,服务社区,服务政府。我对《金鹰报》的转型发展,取得的成果已经有所了解,这是可喜可贺的。我们这次《传媒》杂志来了三个人,还有两位我给他们交代了任务。这次来,第一是学习,第二就是要推荐,把《金鹰报》转型发展的成果要总结,要报道,把它推荐给业界,让业界可以学习。

  本版文字整理:杨湛 刘双昀 毛玉婷

  摄影:刘恋 伏志勇