传媒大腕论道社区媒体融合
更新于:2018-07-11 15:07:26 来源:金鹰报
   编者按

  7月6日上午,由湖南日报社(集团公司)、中国广播电影电视报刊协会、《传媒》杂志社主办,湖南日报报业集团金鹰报刊社承办,江苏赛银投资股份有限公司协办的社区媒体融合发展暨《金鹰报》转型创新研讨会在长沙召开。中国记协、中国视协、中国广播电影电视报刊协会、中央和地方知名媒体负责人、业界专家学者共聚一堂,共谋论道当今传媒生态环境下的社区媒体融合发展之路,同时还为《金鹰报》转型创新提供了新思维和新思路。这是一次脑力激荡的业界盛会,这是各界观点碰撞的舞台!我们用三个版的篇幅将专家现场发言整理、节选刊登,以飨读者。

  紧盯“银发社区”,打造银发粉丝圈

  主讲/潘岗

  中国记协书记处书记


  非常高兴能参加《金鹰报》转型发展研讨会,首先我代表中国记者协会,向异军突起、赢得读者青睐和喜爱的《金鹰报》表示祝贺,向辛苦耕耘、默默奉献的新闻工作者表示崇高的敬意。

  刚才看了片子和发言,我印象非常深刻的《金鹰报》的三个特性,一个就是转型创新,定位准确。《金鹰报》不但定位为社区报,而且在社区报里又进行了细分,紧盯银发社区,打造银发粉丝圈。刘社长说的,看似窄众,实则宽众,因为老年人需要一份自己的报纸。刚才我翻看了《金鹰报》,里面有很多平凡小事,但是编辑记者用自己的智慧把故事讲得生趣灵动,使人想看爱看,很符合社区报的定位。因为中国即将进入老龄社会,老年人老有所为、老有所乐,这方面有巨大的市场需求。

  第二个特点就是用心办报,服务到家。刚才片子里有老同志说,《金鹰报》的旅游活动,完成了老年人的心愿,让老年人看到了大好河山。这样的老年人、综合性的老年社会,也是中国的特色。他们出生于上世纪50年代,有能力、有体力、有愿望去看大好河山。但是,参加旅行社或者各方面组织的旅游,会受各方面条件的限制,和自己志趣爱好相同的难以互相结伴。但是,他们以《金鹰报》读者的身份,找到了共同的归属感。所以这些读者,起码找到了喜欢读《金鹰报》的这么一个群体,所以他们之间搭伴旅游也找到了一个共同点。

  还有就是《金鹰报》的老年人春节联欢会,这个活动搞得非常好。老年人还是有表演或者表现的欲望,这个活动正好适应了他们的一些需求。另外,《金鹰报》的生活用品团购平台、健康讲座等,都做得非常到位,非常用心。

  第三个特点是融合发展,与时俱进。媒体融合的探索实践,《金鹰报》创办了金鹰云社区,在新媒体这一块,传统媒体一定不能忽视。刚才孔社长讲到,“新湖南”创办当年开始盈利,去年今年也都发展势头非常好,成为集团新的增长点。湖北广电搞的“长江云”也是抓住了机遇,发展得非常快。我觉得《金鹰报》的这一特点还是非常鲜明的,所以才能在报纸的转型当中崭露头角。

  熟人短视频,发现好的生活方式

  主讲/沈卫星

  光明日报社副总编辑


  我看了《金鹰报》,呈现得很有活力,各种活动、各种贴近社区的内容、贴近特定对象的内容,都做得特别好,新风扑面。

  我归纳起来有三点,也是《金鹰报》成功的一个很好的路径。

  第一是以报为本,没有动摇过。报纸虽然在今天影响力不如其他媒体,但它的公信力、权威性、品牌度在读者中还是拥有很高的价值,我们不能随意把它抛弃。在这一方面,《金鹰报》是非常到位的。

  刚才刘社长讲报纸在转型过程当中如何处理好报与网、与端、与其他的线下活动的关系,这个关系说明了《金鹰报》的决策层是很清醒的。比如说在办报中、活动中、新媒体中很好地处理了几个关系,一个是窄与宽,一个是硬与软,一个是旧与新,一个是快与稳,这几个关系处理得好,会对传统媒体产生非常大的定力,这几个关系讲清楚以后,后面的探索发展的路径就有一个准绳了。这是我第一个欣赏他们的理由。

  第二,是我觉得他们未来的方向也很准。从《金鹰报》60多年的办报历史来看,这张报纸不断地探索突围,最后定位为社区报。《金鹰报》未来的方向一个是社区,一个是内容,在读者特定对象上非常精准。我看到有一个银发粉丝圈,目前来讲,拿下这块就是个很大的进步。银发存在巨大潜在的读者群的能量,在这个问题上《金鹰报》细分细分再细分的战略定位思路很清晰。

  我们现在有很多的新闻资源都沉淀在基层,城市社区是很大的新闻资源宝库。所以下一步要探讨该怎样在城市社区人群里,特别是老年人里,通过报纸做大文章,通过线上线下起一个粘合作用。活动呈现,以这个为中心,建立一个老年人新的生活方式,让他过得更有意义。不过,这些东西还有更积极的东西需要拓展,如果《金鹰报》的决策层能做到,从小事点点滴滴开始,建立新的生活方式,特别重要。这是一篇大文章,如果能探索出路径的话,就能在全国具有很大影响力,怎样设计,需要借助更多的头脑风暴。

  第三,《金鹰报》诞生在湖南,由湖南人在办报。湖南人的精神是敢为天下先,所以一定能做好。你看刚才的数字,《金鹰报》没有了每年的800万、1000万的拨款,但他们现在还能活得很好。湖南人做事,特别是新领域,有很强烈的冲劲,我很相信他们能一步一步走下去,越走越好。

  接下来,我谈谈我的建议。《金鹰报》未来的融合发展、转型发展,若在大数据、人工智能、移动互联网、云计算这些方面做好了,对服务社区有极大的拓展空间。以后对活动、号召力、动员力、凝聚力都会大大增加。特别短视频这块。社区、熟人短视频,都是身边人的视频产品,有亲切感。你们要发现好的生活方式,做好了以后,能极大程度地带动校园,也能提高参与度。

  其次,报纸的呈现无论从内容策划选题还是版式板块设计都要从读者和定位出发。目前来讲,《金鹰报》至少要来一次报纸品相的革新,提高外在形象。一看这是湖南人办的社区报,与其他报纸不一样,定位在老人时尚生活方式的报纸,大有文章可做,办好以后可以大大提高辨识度,报相这一块要好好设计。


  我们有割不断的血脉亲情

  主讲/梁刚建

  中国广播电影电视报刊协会会长


  我致辞的题目是:《我们积极参与这次研讨会的三个理由》。

  第一,《金鹰报》前身是《湖南广播电视报》,一直以来是我们广电报刊协会的重要会员单位,无论是在广电系统,还是到了湖南日报报业集团,始终与全国的广播电视报刊同呼吸、共悲喜。刘正勇社长,万朝晖副总编,熊小平副社长,多次积极参加报刊协会的各种活动,大家切磋探讨,学习借鉴,一句话,我们有割不断的血脉亲情关系。

  第二,在传统媒体尤其是纸质媒体大面积衰退的环境下,我们广电报刊为什么还能保持相当的规模和整体的平稳发展,除了“船小好调头”之外,一个重要原因是各报刊都在积极探索各自不同的生存发展之路。比如《金鹰报》就转型为社区类报纸。中国传媒大学副教授陈凯,前几年在美国研究社区媒体,回国后写了一本书,叫做《走进美国社区报》,他里面写到美国的纸质媒体中,大部分都是社区类媒体,他说美国的社区无论大小,有四样东西是必不可少的,即一家超市、一家银行、一个邮局和一份社区报纸。

  第三个理由是,今天我们要参加《金鹰报》创刊11周年读者联欢会,这类活动有鼓舞士气、振奋精神、扩大影响的积极作用。前几年我去参加过巴中广电报创刊30周年活动,巴中地处四川腹地,山高路远,我们是坐飞机到重庆,换了两趟汽车才到的。会上有电视台记者采访我们说,你们怎么这么老远还从北京跑过来呀?跟我一起去的北京广播电视报李浩社长,面对镜头说得很好。他说,现在的报纸都不景气,像这样有模有样,甚至大张旗鼓地庆祝社庆的媒体,已经很少了,所以再远再累我们也要来。

        本版文字整理:任琼瑨 刘双昀 毛玉婷

  摄影:刘恋 伏志勇